平媒涅槃重生 電紙書加速書報刊數(shù)字化進程

當漢王、方正、大唐等終端設備的代表廠商，乃至中國移動這樣的運營廠商，都開始在這一領域跑馬圈地的時候，電紙書的普及能否成為趨勢，結果已經(jīng)非常明顯。電紙書所代表的，不只是簡單的終端設備，還包含了其為傳統(tǒng)新聞出版業(yè)在數(shù)字化進程中所帶來的新機會。

傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化中涅磐重生

今年，國內電子閱讀器領軍企業(yè)漢王科技喊出了一個響亮的口號，“讀新書、看新報”。在2009年至今的市場終端銷售中獲得巨大成功后，漢王科技開始將重點轉向了內容資源平臺的開發(fā)。基于全球范圍內成功企業(yè)的運作經(jīng)驗，內容才是決定電子閱讀器能否有持續(xù)的生命力、能否具備持續(xù)贏利能力并在多品牌競爭中脫穎而出的關鍵。

而如今，漢王電紙書的用戶，可以在每天清晨醒來的第一時間，通過無線網(wǎng)絡登陸漢王書城，下載當日報紙，包括《環(huán)球時報》、《國際先驅導報》、《新京報》、《京華時報》、《文匯報》等在內的五十多份報紙，而這個數(shù)量，每月也在不斷被刷新。

與此同時，用戶也在逐漸接受下載數(shù)字圖書這種方式。在漢王書城上，《蝸居》是免費的，目前下載排名最高，3月份上線以來下載量已達14453次；定價3元的《媳婦的美好時代》于4月中旬上線，下載量為642次；按紙質書原價銷售的《舒立觀察：中國十年之真問題》，價格39.8元，目前也有78次下載，這也體現(xiàn)了漢王讓版權所有者自行定價的基本原則。據(jù)漢王科技的統(tǒng)計，截至日前，漢王書城的總下載量已超過200萬次。

就是這樣一個貌似潤物細無聲的改變，不僅將深深影響讀書看報的讀者，在現(xiàn)階段，更帶給了傳統(tǒng)報業(yè)無限的深思：一直以來，傳統(tǒng)報業(yè)都在尋求數(shù)字化發(fā)展的接口，尋找數(shù)字化時代數(shù)字報紙的生存與發(fā)展空間，那么，這種基于電紙書平臺的報刊數(shù)字化是否是解決之道呢？

對此，報業(yè)人士一方面積極嘗試運用電紙書平臺，試水電紙書市場，另一方面也陷入了對數(shù)字報紙盈利模式的重新思考。漢王科技副總裁王邦江表示，未來新聞或許將以條為單位，進行收費支付。讀者只需要為自己感興趣的新聞付費，而那些不感興趣的內容，則可以選擇性放棄。這樣的方式，對讀者而言，更有針對性，也更能為讀者所接受。而電紙書逐漸普及也將為報社迎來發(fā)行數(shù)量上的盈利優(yōu)勢。針對報業(yè)比較關注的廣告，則有人表示，將來傳統(tǒng)報紙的廣告和數(shù)字報紙的廣告甚至可以分開銷售，從而成為傳統(tǒng)媒體收入增長的又一來源。

電紙書平臺助力傳統(tǒng)書報刊轉型

作為終端設備提供商，漢王科技一直表示，將致力于搭建數(shù)字化平臺，打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，推動數(shù)字新聞出版業(yè)的發(fā)展。而這，正是多年來傳統(tǒng)報刊企業(yè)想做而難以實現(xiàn)的。一方面，技術欠缺導致報刊企業(yè)很難有所創(chuàng)新；另一方面，也缺乏一個有效的贏利手段。電紙書的出現(xiàn)，提供了一個契機。

“我們是終端設備的提供商，這是主業(yè)，我們清楚地知道這一點，也永遠會在技術研發(fā)上勤耕不綴，繼續(xù)領跑國際電紙書市場�！睗h王科技副總裁王邦江表示。

的確，漢王有著良好的技術積累，在電紙書的研發(fā)過程中，從提高自主創(chuàng)新的角度出發(fā)，加強原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新等創(chuàng)新能力，把漢王自身的手寫輸入的軟硬件技術，集成通信技術，再加上引進國外的E-INK技術等，有機整合在一起，通過不斷的探索和試驗，解決了傳感、功耗、支持格式等一個又一個技術難題，成功推出了全球第一款具有手寫互動功能的電紙書。今年，又成功推出了內置WIFI技術的電紙書N618。目前，漢王電紙書的品類已經(jīng)達近20款左右。

在解決了技術問題的同時，漢王開始大力搭建數(shù)字化平臺——漢王書城。針對內容提供商關心的數(shù)字出版技術、版權保護、以及盈利模式問題，漢王提出了四大原則：第一、免費加工，資源共享，幫出版社完成數(shù)字化的過程；第二、由版權方自主定價，定價權由出版社來決定，漢王跟出版社打交道，跟版權組織打交道，不和版權個人打交道，尊重社會分工；第三、書城上下載的內容按二八分賬，漢王只拿二，而版權所有者拿八，漢王主要是提供服務。第四個原則，一書一密，每本書用不同的加密方法，防止數(shù)字版權擴散。這樣的四大原則，確保了內容提供商能夠真正獲利，也使得漢王書城在資源整合上獲得了成功。

據(jù)悉，如今漢王書城的圖書品種已經(jīng)超過了4萬種，并且還在以每月5000種的速度遞增，到今年9月份，將有望達到10萬種。此外，還與五十多家報社、200多家期刊社簽訂了內容合作協(xié)議。漢王科技電紙書事業(yè)部資源總監(jiān)陳少強表示：“我們的目標，是要讓大部分的暢銷書都能夠第一時間在漢王書城下載閱讀�！� 除了與出版社積極合作， 2010 年 5 月 10 日 ，漢王科技與中國文字著作權協(xié)會簽訂版權項目合作協(xié)議，在數(shù)字版權作品授權許可、版權代理、版權認證等方面合作。

顯然，漢王科技已經(jīng)意識到電紙書更大的潛力蘊藏在整個產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級的無限能量中，而它自身，也必將在打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中實現(xiàn)自身的華麗蛻變。

漢王欲打造世界知名企業(yè)

對于數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展趨勢和電紙書的命運，漢王科技董事長劉迎建在參加今年臺北Computex時大膽預測：十年后，大部分書報刊將實現(xiàn)無紙化，紙本書籍價格將更貴；大部分報刊將免費化，發(fā)行機構主要靠廣告模式盈利；書店將變成類圖書館式的結構，消費者在此選看紙本書籍，但實際購買則透過書店提供的接口下載電子書。

他同時指出，在數(shù)字化時代，書報刊內容的多媒體化，將使其有更強大、更豐富的表達性能，閱讀體驗將大大超越傳統(tǒng)的紙本書報刊。

劉迎建預測，在電紙書的發(fā)展之路上，大部分通用型電子閱讀器都將實現(xiàn)免費，而通過內容和廣告等方式來獲利；在教育市場上，電紙書將取代傳統(tǒng)的教材教輔，學生用的教材和筆記本等將實現(xiàn)無紙化；在這個變革過程中，中國大陸和臺灣市場將成為全球最大的電紙書消費市場，并在數(shù)字化變革中處于領先地位；傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)將進行格局性的調整；電紙書的功能將繼續(xù)拓展，成為人們隨身攜帶的必備工具。

對于漢王科技的未來，劉迎建表示，借力于傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉型，以及漢王科技率先占領的市場機會，漢王科技將在這場變革中迅速成長為世界知名企業(yè)。