吳文輝:"泛娛樂"從源到流 閱文一路護(hù)航

  7月27日于上海舉行的2016中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上，閱文集團(tuán)CEO吳文輝出席并發(fā)表了主題為《“泛娛樂”征途 閱文護(hù)航一路》的演講。他表示，“泛娛樂”從源到流，閱文將一路護(hù)航，“共赴中國(guó)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)大征途”。

  閱文集團(tuán)成立于2015年3月，由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成。旗下囊括創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧等8家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站;騰訊文學(xué)圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網(wǎng)等圖書出版及數(shù)字發(fā)行品牌;天方聽書、懶人聽書2家音頻聽書品牌;起點(diǎn)讀書、以及承載上述全部?jī)?nèi)容和服務(wù)的領(lǐng)先移動(dòng)入口—QQ閱讀這2家移動(dòng)閱讀APP。

  作為數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領(lǐng)導(dǎo)者，閱文集團(tuán)任重而道遠(yuǎn)。吳文輝稱，“閱文旨在以文學(xué)內(nèi)容為核心，輻射一個(gè)更大的生態(tài)系統(tǒng)�！奔匆晕膶W(xué)作品為圓心，連接起IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)在游戲、動(dòng)漫、出版、影視、周邊等多業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)化，通過IP泛娛樂化充分發(fā)掘IP價(jià)值，推動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的壯大。

  對(duì)于閱文集團(tuán)目前在“泛娛樂”中所扮演的角色，吳文輝簡(jiǎn)單介紹道，“閱文是IP生產(chǎn)基地，是IP分發(fā)與鏈接。”

  閱文集團(tuán)通過作家培育體系、粉絲運(yùn)營(yíng)機(jī)制、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等，依托大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)、經(jīng)6億粉絲層層篩選，生產(chǎn)出精品IP。事實(shí)上在閱文平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)下，已成功篩選出《步步驚心》、《致青春》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》等精品IP。

  此外閱文集團(tuán)的IP商業(yè)模式也告別了單向開發(fā)、版權(quán)售賣為主的1.0粗放經(jīng)營(yíng)時(shí)代，走入“內(nèi)容連接”2.0，從點(diǎn)到線再到面，由短線開發(fā)走向長(zhǎng)線開發(fā)的時(shí)代。

  面對(duì)泛娛樂的浪潮，吳文輝也說到了自己的看法，他表示“閱文集團(tuán)致力打造的IP運(yùn)營(yíng)方式就是，利用閱文集團(tuán)強(qiáng)大的粉絲群和強(qiáng)大的粉絲運(yùn)營(yíng)能力作為最核心的基礎(chǔ)，加上強(qiáng)大的內(nèi)部渠道和外部渠道的優(yōu)勢(shì)，來鏈接起游戲、影視、IP方、資本和作家這五環(huán)，從而共同把粉絲經(jīng)濟(jì)、IP平臺(tái)建設(shè)好，實(shí)現(xiàn)泛娛樂的生態(tài)共營(yíng)�！�

  吳文輝認(rèn)為,閱文發(fā)揮自身內(nèi)容創(chuàng)建的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于大IP精心打磨世界觀的架構(gòu)，也形成了長(zhǎng)線開發(fā)。而這一龐大的世界觀，并非閱文獨(dú)自形成，而是引入合伙人共同經(jīng)營(yíng)。在閱文所倡導(dǎo)的“IP共營(yíng)合伙人制”下，對(duì)于一些極具潛質(zhì)的大IP，閱文將與來自影視、游戲、動(dòng)畫、主題公園等多方的合伙人一起，共同開發(fā)IP整個(gè)的世界觀體系。吳文輝說，“我相信多方構(gòu)建成一體，方可達(dá)成長(zhǎng)久、緊密的合作。也希望我們的努力，能夠使中國(guó)早日誕生美國(guó)英雄這樣的超級(jí)IP。”