九月網(wǎng)“一分錢(qián)一本”意在何為?
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【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】今年,京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜之間的圖書(shū)價(jià)格大戰(zhàn)引起不少網(wǎng)民與媒體的圍觀(guān),出版商也因此而起訴京東,造成圖書(shū)行業(yè)的振動(dòng)。然而,價(jià)格戰(zhàn)硝煙仍未散去,新華書(shū)店九月網(wǎng)推出“圖書(shū)一分錢(qián)一本”,雖然這次是針對(duì)電子書(shū),但是一分錢(qián)也足以難倒出版業(yè)的英雄漢。九月網(wǎng)的“一分錢(qián)”意在何為?
市場(chǎng)培育必須要用價(jià)格戰(zhàn)?
從當(dāng)前的中國(guó)現(xiàn)狀來(lái)看,價(jià)格或許正是中國(guó)電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,拋開(kāi)產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn),價(jià)格成為電子商務(wù)商家們無(wú)論如何繞不過(guò)去的的一道坎。中國(guó)電子商務(wù)業(yè)近幾年的飛速的壯大,無(wú)論是當(dāng)當(dāng)、淘寶,還是凡客、京東,其實(shí)正是與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果。市場(chǎng)的培育,需要用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)掃清道路。
反觀(guān)如今的數(shù)字出版市場(chǎng),市場(chǎng)亂像,群雄并起,幾乎無(wú)王者出現(xiàn)。盛大文學(xué)占據(jù)了80%的市場(chǎng),不過(guò)內(nèi)容卻依然以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和YY小說(shuō)為代表,而真正的傳統(tǒng)圖書(shū)的數(shù)字化卻鮮有成功者。消費(fèi)者這一端,中國(guó)人消費(fèi)者有個(gè)習(xí)慣,喜歡為硬件買(mǎi)單,而不喜歡對(duì)虛擬的東西買(mǎi)單。讀者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi),習(xí)慣了盜版。電子書(shū)的要開(kāi)辟市場(chǎng),就得必須先培育自己市場(chǎng),而九月網(wǎng)是否在采用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激眼球,培育市場(chǎng)呢?
從九月網(wǎng)客服人員小書(shū)童處了解到,九月網(wǎng)對(duì)于“一分錢(qián)”和“免費(fèi)”可以解讀為:
1、“一分錢(qián)”是一種資態(tài),表示“我好想你來(lái),好想來(lái)你來(lái)體驗(yàn)一下電子圖書(shū)的閱讀方式!!”
2、“一分錢(qián)”是一種立場(chǎng),表示“讀書(shū)還是要錢(qián)的,特別是電子圖書(shū),終究不能免費(fèi)!
3、“一分錢(qián)”是一種理由,表示“幾塊錢(qián)嫌貴,一分錢(qián)總可以!”
電子書(shū)成本究竟幾何?
很多讀者認(rèn)為,電子書(shū)僅僅是復(fù)制模式,和傳統(tǒng)的圖書(shū)相比,他的邊際成本幾乎為零,所以應(yīng)該免費(fèi)。這個(gè)話(huà)對(duì),也不對(duì)。比如數(shù)字出版平臺(tái)搭建數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái),支持各種閱讀終端,這個(gè)部分隨著用戶(hù)的不斷增加,成本確實(shí)可以不斷下降,最終接近零。
但是版權(quán)的成本卻無(wú)法為零,甚至無(wú)法下降。按照如今的數(shù)字出版模式,均是銷(xiāo)售商向出版社等版權(quán)擁有者采購(gòu)版權(quán),然后進(jìn)行銷(xiāo)售分成。也就是說(shuō),九月網(wǎng)每以一分錢(qián)銷(xiāo)售一本電子書(shū),九月網(wǎng)都得給出版社貼錢(qián),可見(jiàn)九月網(wǎng)為“一分錢(qián)”下了血本的。
低價(jià)是否能淘汰盜版?
此外,盜版也是數(shù)字出版的最大攔路虎之一。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)盜版的文學(xué)網(wǎng)站比比皆是,提供txt、pdf、doc等開(kāi)放格式的電子書(shū)下載。不過(guò)令人欣慰的是,盜版的大部分是小說(shuō),正式出版物的電子書(shū)很少流入市場(chǎng)。九月網(wǎng)的“一分錢(qián)”是否也可以理解為清理盜版市場(chǎng)。以及上那些山寨文學(xué)網(wǎng)站,不如花費(fèi)一分錢(qián),上正規(guī)網(wǎng)站下載電子圖書(shū),一分錢(qián)買(mǎi)個(gè)安全,一分錢(qián)買(mǎi)個(gè)好的閱讀體驗(yàn)。
價(jià)格戰(zhàn)消費(fèi)者是受益者
激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有可能引發(fā)負(fù)面效果,但從中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,這種情況發(fā)生的概率很小,無(wú)論是PC價(jià)格戰(zhàn)、家電價(jià)格戰(zhàn)、電信資費(fèi)戰(zhàn),還是現(xiàn)在的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn),都拉低了系列產(chǎn)品的平均售價(jià),最終的結(jié)果都是消費(fèi)者得到了實(shí)惠,而行業(yè)也獲得了壯大。
對(duì)于此次九月網(wǎng)的“一分錢(qián)”看書(shū),出版行業(yè)均是議論紛紛,消費(fèi)者熱情下單,但是番薯,盛大,中國(guó)閱讀基地等大腕卻沒(méi)有跟進(jìn)。也許只有大家都開(kāi)始降低的價(jià)格的時(shí)候,數(shù)字出版也就是蓬勃發(fā)展的時(shí)候。
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