騰訊入局侯小強皈依 網(wǎng)文江湖遭遇最大變局

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】年根歲末，盛大文學(xué)原CEO侯小強微博宣布皈依少林寺。這名佛教徒轉(zhuǎn)身離去的網(wǎng)文江湖也再度引人唏噓。過去一年，網(wǎng)文江湖可謂變故迭生：現(xiàn)任霸主盛大文學(xué)地位岌岌可危，新闖入者騰訊文學(xué)來勢洶洶，引來百度、網(wǎng)易、新浪等諸位互聯(lián)網(wǎng)諸侯也一路排兵布陣暗流四涌。

  盛大文學(xué)：三個男人的故事

  盛極一時的盛大文學(xué)帝國一直被坊間注腳為其實是三個男人的故事。男主一，陳天橋，婦孺皆知，盛大掌柜。其他兩位，說的便是吳文輝與侯小強。

  2008年，侯小強第一次見到吳文輝。當時，新浪副總編侯小強正將新浪博客做得風(fēng)生水起;而吳文輝因為一本書的版權(quán)投訴了新浪讀書。侯小強因此約“苦主”吳文輝吃了頓飯，其實他是好奇吳文輝的公司，覺得他們了不起。

  彼時，吳文輝的公司并入陳天橋的盛大已經(jīng)四年。吳文輝的公司正是網(wǎng)文界赫赫有名的起點中文網(wǎng)，這成為盛大文學(xué)迄今最重要的一塊利潤基石。這之前，由起點中文網(wǎng)，或者說吳文輝在業(yè)界開創(chuàng)的千字2-5分的VIP閱讀收費模式，在這個網(wǎng)上文字消費習(xí)慣于免費的國度近乎奇跡般地實現(xiàn)了盈利。

  “我們當時很小，單靠興趣耗不起。”吳文輝后有提及當年為發(fā)展選擇被盛大收購的原因。

  “有無興趣見個面？”就在吳文輝與侯小強會面的同年，侯小強也接到了陳天橋的電話。陳天橋正為新成立的盛大文學(xué)尋找一位掌舵代言人。侯小強被說服得躍躍欲試，他的興趣點在于，一本玄幻小說如何能在百度成為最熱門的搜索關(guān)鍵詞。這名職業(yè)經(jīng)理人敏銳地預(yù)感到，這背后的市場，洶涌澎湃。

  至此，侯小強任職盛大文學(xué)CEO，與當時已任職盛大文學(xué)總裁的吳文輝，攜手一路扶持盛大文學(xué)走過五個春秋，可謂一路“眼見他起高樓，眼見他宴賓客”。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的市場份額，盛大文學(xué)占去了七成，大半壁江山。

  如果要給上述三位男士的故事加一個保質(zhì)期，而今看來，恐怕只能是 before 2013。

  沒有在無線閱讀等未來發(fā)展方向上據(jù)理力爭，是吳文輝和起點創(chuàng)始團隊一直后悔的事。吳文輝自認為對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是敏感的，他一直覺得，無線閱讀是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，盛大應(yīng)該建立自己的渠道，避免自己的命運被其他廠商所操控。

  吳文輝的感覺并沒有錯。但盛大文學(xué)之后的發(fā)展與他的想法產(chǎn)生了分歧。2009年，中國移動開始打造手機閱讀基地 ，盛大文學(xué)決定和中國移動強強聯(lián)合。一年后，盛大又將旗下包括起點在內(nèi)的各文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容全部收繳，花重金在移動閱讀端打造云中書城項目。

  毫無疑問，在盛大文學(xué)的體系內(nèi)，吳文輝和起點創(chuàng)始團隊的創(chuàng)造力遭到很大程度的壓制，起點網(wǎng)的造血功能也日趨消褪，這與吳文輝當年不惜只以干股身份選擇與陳天橋合作的初心已差距甚遠。

  這成為三個男人分道揚鑣的導(dǎo)火索。

  創(chuàng)世中文：很難找到比騰訊更合適的合作對象了

  變故始于2013年3月，在協(xié)商無果后，吳文輝最終下定決心攜起點創(chuàng)始核心編輯團隊集體辭職。

  “起點的發(fā)展需要更多的用戶、流量和推廣費用，但正在收縮的盛大給不了這些支持�！薄�21世紀商業(yè)評論》對吳出走的原因如是解讀。

  出走的起點創(chuàng)始團隊很快有了一個共同新稱謂“創(chuàng)世中文網(wǎng)”。媒體報道顯示，除去阿里，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都曾向這支網(wǎng)文界“夢之隊”拋出了橄欖枝。

  2013年5月，創(chuàng)世中文網(wǎng)正式成立，不少與會媒體已注意到創(chuàng)世中文網(wǎng)址上“qq.com”的后綴。答案最終在4個月后揭曉。2013年9月10日，在騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會上，騰訊互動娛樂事業(yè)群發(fā)布了其“全文學(xué)”發(fā)展戰(zhàn)略以及全新的業(yè)務(wù)體系。

  在這張公開的騰訊文學(xué)業(yè)務(wù)譜系圖里，“創(chuàng)世中文網(wǎng)”與“云起書院”、“暢銷圖書”以及QQ閱讀、QQ閱讀中心等子品牌和產(chǎn)品渠道一起，赫然在列，且領(lǐng)銜登堂。

  “很難找到比騰訊更合適的合作對象了�！币黄�《第一財經(jīng)周刊》的封面文章如是分析。 好渠道對于不缺內(nèi)容的創(chuàng)世團隊彌足珍貴。在創(chuàng)世中文與騰訊的合作上，盛大文學(xué)看到了自己一直試圖解決的問題：“這種合作直接抓住了以前盛大文學(xué)無法覆蓋的人群。多年來，除了與中國移動閱讀基地合作，盛大在移動閱讀方面一直缺少其他有效渠道。”《一財》文章說。

  騰訊文學(xué)能提供的，顯然比移動閱讀渠道更多——創(chuàng)世的作者和讀者，都可以用QQ號直接登錄，這意味著，近8億QQ用戶，只要一次點擊就可以成為創(chuàng)世的用戶。創(chuàng)世團隊還希望未來通過QQ精確的推送方式，吸引一些原來并不熱衷于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶，能讀到適合他們的作品。

  事實證明，有關(guān)渠道的支持還可以想象更多。2013年年底，創(chuàng)世中文網(wǎng)宣布全面接入微信支付。

  侯小強：心有猛虎難嗅薔薇

  吳文輝走后，侯小強的日子并不好過。創(chuàng)世中文網(wǎng)的成立也并非波瀾不驚，一場由盛大發(fā)起的公關(guān)戰(zhàn)，甚有牽扯公權(quán)機關(guān)。就在創(chuàng)世中文網(wǎng)宣布成立的前兩晚，原起點網(wǎng)創(chuàng) 始人之一羅立，因為盛大對其任職期間“經(jīng)濟違規(guī)”的舉報，被上海公安帶走了。羅立的被拘，業(yè)內(nèi)紛傳是盛大對吳文輝團隊的報復(fù)。

  兩 天后，創(chuàng)世正式上線。毫無意外，羅立事件成為當天發(fā)布會媒體追逐焦點。出來接受采訪的是創(chuàng)世中文網(wǎng)總編輯楊晨，這位一手發(fā)掘《鬼吹燈》等多部暢銷網(wǎng)作的業(yè)界資深編輯，回答問題時老實木訥，這在很大程度上竟博得了與會記者的好感�！氨姸嗝琅�記者的確是喜歡這個看上去弱勢的網(wǎng)站編輯，而同樣是文字工作者的男記者多少又對‘起點文學(xué)創(chuàng)始團隊’這個名號多有敬仰……”一名記者發(fā)文稱。

  盛大的公關(guān)攻擊在業(yè)界和媒體圈幾乎遭到了一致性質(zhì)疑。68天 后，羅立被釋放。這期間，侯小強的頭發(fā)白了許多。“我有一個致命的缺點，我不喜歡接受別人的質(zhì)疑。那一段時間，網(wǎng)上的很多言論對我來講是一個巨大的刺激�！焙钚�強后來回憶說。對此，一位自稱與侯、吳共過事的圈內(nèi)人同期亦有發(fā)帖，他認為侯小強那一段時期的出鏡有點“啞巴吃黃連”的意思，他沒辦法把全部真 相真的說出來。”畢竟相比于讓領(lǐng)導(dǎo)替你背黑鍋，還是自己替領(lǐng)導(dǎo)背黑鍋要好些�！�

  對于侯小強掌舵盛大文學(xué)的表現(xiàn)，無論是褒是貶，網(wǎng)文圈一個共識是，侯小強的位置并不好坐——侯小強的背后，站的是陳天橋巨大的身影�！犊刺煜隆穲蟮酪灿刑峒埃�侯在工作中多處受掣，也曾流露不滿�！斑@么多子公司……這種錯綜復(fù)雜超出想象�！�

  這一年7月，盛大文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會上，CEO侯小強少有地對外表露出面容疲憊。之后由于美國證管會告知現(xiàn)有公開文件過期，盛大文學(xué)撤回其首次公開募股(IPO)申請。7月下旬，盛大文學(xué)旗下的移動閱讀項目云中書城宣布裁員，裁員規(guī)模高達80%。

  而侯小強的個人選擇最終在年底公布。這位私下最愛英國詩人西格里夫.薩松詩句“我心中有猛虎細嗅薔薇”的職業(yè)經(jīng)理人，在盛大文學(xué)謀求上市要緊時分，選擇黯然退市，步了吳文輝后塵。說巧不巧，一個年頭，一個年尾。

  鮮為人知的是，侯小強其實早在騰訊文學(xué)尚在蓄勢亮相的8月份，就已遞交辭呈。陳天橋極力挽留，但侯去意已決。

  騰訊文學(xué)：真正意義上的挑戰(zhàn)者

  老霸主人事震蕩之際，六國之軍已壓在函谷關(guān)前。

  來自易觀智庫的數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年，中國移動閱讀活躍用戶將達6.5億;移動閱讀市場將制造一個82.3億的市場銷售規(guī)模。移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新一片競爭藍海，這使得除去創(chuàng)世中文所屬的騰訊文學(xué)外，以百度、新浪、網(wǎng)易為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)大佬也在這一年紛紛開疆拓土。

  百度先是推出文學(xué)站點百度多酷，后有先后宣布收購91無線(其旗下的熊貓看書因此也成為百度重要的網(wǎng)文據(jù)點)以及縱橫中文網(wǎng)。新浪則在6月拆分了它的讀書頻道，成立了專門的文學(xué)公司。最終它在8月推出的，是果殼小說網(wǎng)，不過時至今日，它依然宣稱處于內(nèi)測中;另有網(wǎng)易公司大力推薦云閱讀、小米與多看合作……甚至此前與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾無關(guān)涉的人也試圖加入戰(zhàn)團。10月，人民網(wǎng)完成對成都古羌科技有限公司69.25%股權(quán)的收購，后者是一家主營玄幻、都市、武俠、言情等各類型小說的公司。

  平心而論，各路諸侯雖已亮出旗號，但撼動霸主還需假以時日。對于現(xiàn)任霸主盛大而言，下半年也并非全無發(fā)展動作。只是眼看著移動閱讀大戰(zhàn)爆發(fā)、公司上市在望，吳文輝和侯小強的先后離席，終歸攪了盛大文學(xué)的IPO大計。有分析師預(yù)測，受侯小強離職影響，盛大文學(xué)IPO一事已擱淺。來自草莽網(wǎng)文江湖的推斷則更為直白：經(jīng)此一年，陳天橋的盛大文學(xué)已經(jīng)錯過了繼續(xù)一家獨大的最好時機。

  正如侯小強本人在公開辭職信上所說，在盛大的五年內(nèi)雖然“取得了不小的成績”，但仍有一些遺憾，因為“本來可以做得更好”。

  至此，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在歷經(jīng)16年發(fā)展后，正迎來十年里一個最大變局;盛大文學(xué)在雄踞數(shù)載壟斷位后，也終于迎來了一個真正意義上的挑戰(zhàn)者——騰訊文學(xué)。

  相比于盛大目前仍保持一定的內(nèi)容優(yōu)勢，以及百度的搜索渠道優(yōu)勢，騰訊文學(xué)的優(yōu)勢可謂難得的全面。

  在渠道上，去年年底，啟動不到半年的手Q閱讀中心有效用戶數(shù)便已超過5000萬人、獨立QQ閱讀客戶端的用戶數(shù)也已超過3000萬人。對比根據(jù)盛大文學(xué)幾個月前公布的說法，其旗下的云中書城日活躍量為500萬、月活躍量為3000萬——從用戶數(shù)據(jù)上看，騰訊文學(xué)單手機QQ一個渠道就可以在數(shù)月內(nèi)比肩做了近三年的云中書城。

  創(chuàng)世中文網(wǎng)總編輯楊晨也曾透露，來自騰訊的移動端用戶很優(yōu)質(zhì)，付費閱讀的比例很高，原因之一在于騰訊的用戶過往在QQ上就有付費習(xí)慣，比如購買黃鉆和藍鉆。現(xiàn)在，這個消費習(xí)慣在文學(xué)閱讀一塊也延續(xù)了下來。

  至于內(nèi)容，騰訊文學(xué)旗下以創(chuàng)世為代表，這個擁有超過十年豐富從業(yè)經(jīng)歷的團隊，和圈內(nèi)大多數(shù)頂級原創(chuàng)作家 有著十幾年沉淀下來的密切聯(lián)系。在網(wǎng)文界，一個大神、一部好作品的誕生，編輯的作用甚至不亞于作者本人的天賦及努力。寫手們往往依靠編輯發(fā)掘推薦作品，甚 至?xí)�和編輯提前商量寫作思路。這種堅固親密的合作通常很少有理由可被打破�？上胍�，創(chuàng)世正陸續(xù)吸引越來越多的大神。

  除去其對外宣稱的“全文學(xué)”戰(zhàn)略，騰訊文學(xué)背后顯然還有一個謀劃更為深遠的騰訊互娛“泛娛樂”戰(zhàn)略。這在騰訊文學(xué)發(fā)布會的新聞通稿里也已可一窺：在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，騰訊文學(xué)致力于優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP(Intellectual Property)的發(fā)掘，通過“泛娛樂”戰(zhàn)略，探索以IP授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)展開的多領(lǐng)域、跨平臺的全新商業(yè)拓展模式。

  事實上，騰訊文學(xué)的上述泛娛樂優(yōu)勢已經(jīng)開始落地開花。典型案例有如電子競技小說。騰訊互娛旗下的《英雄聯(lián)盟》、DNF等超人氣游戲用戶的閱讀需求在有了創(chuàng)世這樣的轉(zhuǎn)化平臺后，已經(jīng)充分釋放出來，形成了一個閱讀和創(chuàng)作浪潮。一個叫“亂”的90后年輕作者就因此受益“封神”——其作品《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》在創(chuàng)世上線半年后便已進入百度作品TOP50之列，這在以往，是只有大神級作者才能取得的成績。

  與此對應(yīng)，一個作家權(quán)益生態(tài)格局也已悄然改變�！斑@里沒有任何捆綁你的企圖�！庇忻襟w已經(jīng)注意到，在創(chuàng)世中文網(wǎng)站的“作家獎勵計劃”里，這段文字被寫在了第一行。

  不難看出，隨著盛大的遲暮，騰訊、百度、新浪等巨頭，甚至是小米、阿里、360等公司的殺入，2014年將是中國網(wǎng)文江湖的變局之年。

  你沒理由不信，好戲才剛剛開鑼。