閱文集團亮相DCC 文學成IP運營新發(fā)力點
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【天極網數(shù)碼頻道】近年來,優(yōu)質IP價值持續(xù)升溫,呈井噴態(tài)勢,以閱文集團為代表的業(yè)界領先文學IP培育平臺將目光瞄準了原創(chuàng)IP的升級和新生態(tài)的構建。4月30日的DCC中國數(shù)字產業(yè)峰會閱文專場上,閱文集團副總裁羅立就專場主題“網文IP與游戲的正確解讀”分享了閱文集團IP改編的優(yōu)勢,以及未來IP全產業(yè)鏈開發(fā)的方向,并宣布集團優(yōu)質IP《冒牌大英雄》將與深藍影業(yè)合作,并推進影視、手游的全面開發(fā),這將帶動2016年原創(chuàng)IP的影游聯(lián)動新風向。同時,閱文游戲也攜多款產品亮相,為用戶呈現(xiàn)更多更優(yōu)質的網文與游戲相結合的大作。
(上圖:閱文集團副總裁羅立)
眾所周知,閱文集團旗下囊括QQ閱讀、起點中文網、創(chuàng)世中文網等業(yè)界領先品牌,擁有1000萬部作品儲備、400萬名創(chuàng)作者,覆蓋200多種內容品類,觸達6億用戶,占據90%的IP改編市場份額。而目前“影游聯(lián)動”的運作模式正是業(yè)界討論的熱門話題。會上,羅立指出,如果有優(yōu)質的內容,影視、游戲跨行業(yè)合作可以讓電視劇的熱度帶動游戲的影響力急速擴張,也能讓影視劇播放周期結束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度,從而達到雙贏。他以《花千骨》為例,其手游幾乎與電視劇同步研發(fā),小說原著作者擔任游戲的世界架構師,電視劇女主角擔任代言人協(xié)助宣傳。游戲上線后,電視劇主演在微博、發(fā)布會、游戲內與玩家互動,最大化地展開品牌推廣。在游戲內容方面,《花千骨》電視劇還在游戲中進行了內植。最終,《花千骨》手游一度占據蘋果應用商店暢銷排行的首位,月流水近2億。
羅立認為,優(yōu)質IP不可復制,但優(yōu)質IP運營模式可以復制。IP改編的優(yōu)勢在于:優(yōu)質的內容、核心的粉絲基礎、高關注度、高重合度消費群體、IP全產業(yè)鏈推進擴大IP影響力、節(jié)約營銷和推廣成本等等。而《花千骨》的成功正是基于此,包括其核心粉絲成為“自來水”。而2016年網絡文學的市場規(guī)模將達到90億元,背后是和影游市場高度重合的核心粉絲,IP的泛娛樂化將不斷推動著文化創(chuàng)意產業(yè)進行整合和模式創(chuàng)新。
(上圖左起:深藍影業(yè)CEO張維、閱文集團白金作家七十二編、閱文集團副總裁羅立)
閱文旗下優(yōu)質IP《冒牌大英雄》的影游合作印證這一說法。會上,閱文集團表示,將和深藍影業(yè)合作,同時推進《冒牌大英雄》的影視、游戲產品的開發(fā)和運作。《冒牌大英雄》是閱文集團旗下起點中文網白金作家“七十二編”的著名作品,講述了一個膽小怕事的胖子,還是一位機械修理兵、偵察兵、軍事參謀,而后被迫卷入一場戰(zhàn)爭,由此展開了波瀾壯闊的冒險故事。作品點擊過億,并推出同名漫畫,反響極佳。此次與深藍影業(yè)合作,是閱文集團以IP為切入,貫通產業(yè)上下游的“泛娛樂“全產業(yè)鏈開發(fā)的又一嘗試。
(上圖:閱文集團副總裁朱靖)
此外,閱文集團副總裁朱靖也就“游戲與IP的關系”進行了精彩發(fā)言,其中他著重提到“目前網文IP熱度空前,但也存在著很多對于網文IP和游戲之間合作的誤區(qū),而這些誤區(qū)很容易讓人一葉障目,從而忽視網文IP和游戲結合的真正價值。”并就如何正確解讀網文IP和游戲的關系作出了正確的闡述。朱靖指出,”網文IP對于游戲的價值其實更應該是錦上添花,而游戲本身的高質量,才是兩者價值達到最大化的基礎”。獲得臺下眾多游戲廠商的贊許。
(上圖左起:游戲陀螺主編羅伊、37游戲制作人徐夢、掌悅游戲CEO任灝、上海觸玩CEO趙筠婷、北京初見網絡科技有限公司CEO方小奇、上海趣味網絡科技有限公司COO蕭肖、閱文游戲總經理石潔)
閱文游戲總經理石潔則與多家游戲公司高層共同探討網文IP對游戲的助力,并宣布《豆比別跑》、《天域蒼穹》、《武煉巔峰》、《天火大道》《絕世唐門》、《狂仙》、《全民仙逆》、《太古神王》等8部游戲計劃。其中《豆比別跑》作為首款“真人”對戰(zhàn)的競技類輕手游,將于今年夏天與大家率先見面。而《太古神王》為全IP運作項目,將由閱文游戲和初見網絡聯(lián)手共同開發(fā)影游產品。電視劇將由《莽荒紀》電視的原版制作人馬傾力打造,同名頁游及手游也將陸續(xù)推出。
(上圖:閱文游戲總經理石潔宣布8部游戲計劃)
與此同時,在4月29日的DCC游戲投融資及IP主題主會場上,閱文集團副總裁朱靖受邀參加,并就“網文IP助力精品游戲打造”這一主題分享了自己的看法。朱靖指出,隨著目前游戲市場的日趨成熟,玩家對于精品游戲的需求日漸提高。而網文IP和游戲的跨界合作,將從游戲產品的設計、市場的推廣營銷以及全產業(yè)鏈衍生等多個維度為游戲提供助力,從而實現(xiàn)游戲的精品化。2015年游戲市場IP大作的集體爆發(fā)也進一步驗證了IP對于游戲的強大助力。而閱文集團也將致力于打通網文IP與游戲的跨界合作。
(上圖:閱文集團副總裁朱靖受邀參加4月29日DCC主會場活動)
作為引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺,閱文集團在IP的運營上步步探索。支撐閱文集團強勢打造IP全產業(yè)鏈開發(fā)新生態(tài)的是海量的原創(chuàng)IP內容儲備。而閱文集團獨有的IP篩選模式助力優(yōu)質IP的孵化,包括專業(yè)的數(shù)據支持后臺提供全方位數(shù)據服務,幫助開發(fā)商詳細了解IP作品的基本信息和相關數(shù)據,并在此基礎上有針對性地進行多維度產業(yè)互動,實現(xiàn)IP價值最大化。
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