閱文集團亮相DCC 文學成IP運營新發(fā)力點

  【天極網數(shù)碼頻道】近年來，優(yōu)質IP價值持續(xù)升溫，呈井噴態(tài)勢，以閱文集團為代表的業(yè)界領先文學IP培育平臺將目光瞄準了原創(chuàng)IP的升級和新生態(tài)的構建。4月30日的DCC中國數(shù)字產業(yè)峰會閱文專場上，閱文集團副總裁羅立就專場主題“網文IP與游戲的正確解讀”分享了閱文集團IP改編的優(yōu)勢，以及未來IP全產業(yè)鏈開發(fā)的方向，并宣布集團優(yōu)質IP《冒牌大英雄》將與深藍影業(yè)合作，并推進影視、手游的全面開發(fā)，這將帶動2016年原創(chuàng)IP的影游聯(lián)動新風向。同時，閱文游戲也攜多款產品亮相，為用戶呈現(xiàn)更多更優(yōu)質的網文與游戲相結合的大作。

  (上圖：閱文集團副總裁羅立)

  眾所周知，閱文集團旗下囊括QQ閱讀、起點中文網、創(chuàng)世中文網等業(yè)界領先品牌，擁有1000萬部作品儲備、400萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內容品類，觸達6億用戶，占據90%的IP改編市場份額。而目前“影游聯(lián)動”的運作模式正是業(yè)界討論的熱門話題。會上，羅立指出，如果有優(yōu)質的內容，影視、游戲跨行業(yè)合作可以讓電視劇的熱度帶動游戲的影響力急速擴張，也能讓影視劇播放周期結束后繼續(xù)延續(xù)話題熱度，從而達到雙贏。他以《花千骨》為例，其手游幾乎與電視劇同步研發(fā)，小說原著作者擔任游戲的世界架構師，電視劇女主角擔任代言人協(xié)助宣傳。游戲上線后，電視劇主演在微博、發(fā)布會、游戲內與玩家互動，最大化地展開品牌推廣。在游戲內容方面，《花千骨》電視劇還在游戲中進行了內植。最終，《花千骨》手游一度占據蘋果應用商店暢銷排行的首位，月流水近2億。

  羅立認為，優(yōu)質IP不可復制，但優(yōu)質IP運營模式可以復制。IP改編的優(yōu)勢在于：優(yōu)質的內容、核心的粉絲基礎、高關注度、高重合度消費群體、IP全產業(yè)鏈推進擴大IP影響力、節(jié)約營銷和推廣成本等等。而《花千骨》的成功正是基于此，包括其核心粉絲成為“自來水”。而2016年網絡文學的市場規(guī)模將達到90億元，背后是和影游市場高度重合的核心粉絲，IP的泛娛樂化將不斷推動著文化創(chuàng)意產業(yè)進行整合和模式創(chuàng)新。

  (上圖左起：深藍影業(yè)CEO張維、閱文集團白金作家七十二編、閱文集團副總裁羅立)

  閱文旗下優(yōu)質IP《冒牌大英雄》的影游合作印證這一說法。會上，閱文集團表示，將和深藍影業(yè)合作，同時推進《冒牌大英雄》的影視、游戲產品的開發(fā)和運作。《冒牌大英雄》是閱文集團旗下起點中文網白金作家“七十二編”的著名作品，講述了一個膽小怕事的胖子，還是一位機械修理兵、偵察兵、軍事參謀，而后被迫卷入一場戰(zhàn)爭，由此展開了波瀾壯闊的冒險故事。作品點擊過億，并推出同名漫畫，反響極佳。此次與深藍影業(yè)合作，是閱文集團以IP為切入，貫通產業(yè)上下游的“泛娛樂“全產業(yè)鏈開發(fā)的又一嘗試。

  (上圖：閱文集團副總裁朱靖)

  此外，閱文集團副總裁朱靖也就“游戲與IP的關系”進行了精彩發(fā)言，其中他著重提到“目前網文IP熱度空前，但也存在著很多對于網文IP和游戲之間合作的誤區(qū)，而這些誤區(qū)很容易讓人一葉障目，從而忽視網文IP和游戲結合的真正價值。”并就如何正確解讀網文IP和游戲的關系作出了正確的闡述。朱靖指出，”網文IP對于游戲的價值其實更應該是錦上添花，而游戲本身的高質量，才是兩者價值達到最大化的基礎”。獲得臺下眾多游戲廠商的贊許。

  (上圖左起：游戲陀螺主編羅伊、37游戲制作人徐夢、掌悅游戲CEO任灝、上海觸玩CEO趙筠婷、北京初見網絡科技有限公司CEO方小奇、上海趣味網絡科技有限公司COO蕭肖、閱文游戲總經理石潔)

  閱文游戲總經理石潔則與多家游戲公司高層共同探討網文IP對游戲的助力，并宣布《豆比別跑》、《天域蒼穹》、《武煉巔峰》、《天火大道》《絕世唐門》、《狂仙》、《全民仙逆》、《太古神王》等8部游戲計劃。其中《豆比別跑》作為首款“真人”對戰(zhàn)的競技類輕手游，將于今年夏天與大家率先見面。而《太古神王》為全IP運作項目，將由閱文游戲和初見網絡聯(lián)手共同開發(fā)影游產品。電視劇將由《莽荒紀》電視的原版制作人馬傾力打造，同名頁游及手游也將陸續(xù)推出。

  (上圖：閱文游戲總經理石潔宣布8部游戲計劃)

  與此同時，在4月29日的DCC游戲投融資及IP主題主會場上，閱文集團副總裁朱靖受邀參加，并就“網文IP助力精品游戲打造”這一主題分享了自己的看法。朱靖指出，隨著目前游戲市場的日趨成熟，玩家對于精品游戲的需求日漸提高。而網文IP和游戲的跨界合作，將從游戲產品的設計、市場的推廣營銷以及全產業(yè)鏈衍生等多個維度為游戲提供助力，從而實現(xiàn)游戲的精品化。2015年游戲市場IP大作的集體爆發(fā)也進一步驗證了IP對于游戲的強大助力。而閱文集團也將致力于打通網文IP與游戲的跨界合作。

  (上圖：閱文集團副總裁朱靖受邀參加4月29日DCC主會場活動)

  作為引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺，閱文集團在IP的運營上步步探索。支撐閱文集團強勢打造IP全產業(yè)鏈開發(fā)新生態(tài)的是海量的原創(chuàng)IP內容儲備。而閱文集團獨有的IP篩選模式助力優(yōu)質IP的孵化，包括專業(yè)的數(shù)據支持后臺提供全方位數(shù)據服務，幫助開發(fā)商詳細了解IP作品的基本信息和相關數(shù)據，并在此基礎上有針對性地進行多維度產業(yè)互動，實現(xiàn)IP價值最大化。