騰訊文學(xué)“泛娛樂”戰(zhàn)略優(yōu)質(zhì)IP誕生地
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【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】近日,騰訊文學(xué)Next Idea原創(chuàng)文學(xué)大賞進(jìn)入尾聲,在活動(dòng)中,一批網(wǎng)文新秀及其作品人氣飆升,迅速躥紅,尤其文學(xué)大賞女生組冠軍獲得者聽禪加盟騰訊文學(xué)后,在平臺(tái)的支持下實(shí)現(xiàn)了人氣的大提升,連續(xù)刷新個(gè)人數(shù)據(jù)紀(jì)錄,新作上傳即沖上多個(gè)榜單。
騰訊Next Idea青年創(chuàng)意大賞自2012年啟動(dòng)以來已走過三個(gè)年頭,成為針對(duì)青年學(xué)生征集創(chuàng)意、為創(chuàng)意護(hù)航的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。其中Next Idea原創(chuàng)文學(xué)大賞由騰訊文學(xué)旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院兩大平臺(tái)承辦,舉辦以來面向全國(guó)征集文學(xué)作品數(shù)萬部,2014年騰訊文學(xué)Next Idea原創(chuàng)文學(xué)大賞更是走進(jìn)全國(guó)6所知名高校進(jìn)行校園巡講,影響學(xué)生數(shù)百萬人,成為文學(xué)領(lǐng)域影響力最大、最受學(xué)生群體歡迎的文學(xué)創(chuàng)意賽事。
而就在半個(gè)月前,一場(chǎng)百余位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)頂尖作家出席的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)峰會(huì)”在深圳舉辦,著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神唐家三少、天蠶土豆、貓膩、風(fēng)凌天下、辰東、我吃西紅柿、南派三叔等無一缺席。這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)有史以來規(guī)模最大、覆蓋最廣、與會(huì)作者含金量最高的一次行業(yè)會(huì)議,成為網(wǎng)文界轟動(dòng)一時(shí)的大事件。
事實(shí)上,不管是培育新秀的Next Idea,還是力邀網(wǎng)文名人的大神峰會(huì),騰訊文學(xué)背后的真實(shí)意圖只有一個(gè)——挖掘原創(chuàng)文學(xué)IP(Intellectual Property,知識(shí)產(chǎn)權(quán))。
2014年,針對(duì)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的變革趨勢(shì),騰訊互娛升級(jí)了“泛娛樂”戰(zhàn)略,即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。顧名思義,IP是泛娛樂戰(zhàn)略的最核心。而文學(xué)歷來被認(rèn)為是IP誕生的重要源頭之一,優(yōu)秀的IP來自優(yōu)秀的作者,在文學(xué)領(lǐng)域打造一支優(yōu)秀的作家隊(duì)伍,是培育和孵化明星IP的必然之路。
早在2013年,騰訊文學(xué)成立之時(shí),除了邀約知名作家加盟,面向全社會(huì)的人才培養(yǎng)上,騰訊文學(xué)就已經(jīng)啟動(dòng)了培育原創(chuàng)明星作家的“星計(jì)劃”,通過“星計(jì)劃”,騰訊文學(xué)為不同的作家進(jìn)行針對(duì)性扶持,有成功創(chuàng)作經(jīng)歷的作家,將通過系統(tǒng)傳播、主題包裝以及泛娛樂運(yùn)作,使其實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值放大,以貓膩的《擇天記》為例,它已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了游戲、音樂、周邊、圖書出版等形式的開發(fā),剛剛結(jié)束的2014網(wǎng)絡(luò)作家行業(yè)峰會(huì)上,也正式開啟了《擇天記》在影視領(lǐng)域的IP運(yùn)作。而針對(duì)新人作家,則側(cè)重于挖掘和培養(yǎng),內(nèi)容專家全程指導(dǎo)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)性運(yùn)作。比如新晉大神亂,被騰訊文學(xué)挖掘簽約之后得到全方位的支持,他的作品《英雄聯(lián)盟之誰與爭(zhēng)鋒》躋身百度小說風(fēng)云榜TOP20,橫掃騰訊文學(xué)新書榜、人氣榜、銷售榜等幾乎所有重磅榜單冠軍。而他本人也成為網(wǎng)絡(luò)電子競(jìng)技小說代表作家、騰訊文學(xué)2013年新人王、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新訂閱記錄創(chuàng)造者,近期更是榮登2014網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜,是收入前十的作者中最年輕的。
據(jù)悉,本屆Next Idea原創(chuàng)文學(xué)大賞的勝出者將得到騰訊文學(xué)全方位的宣傳與支持。在3個(gè)月后,他們還將參與由騰訊互娛與全球權(quán)威國(guó)際組織聯(lián)合主辦的“行走之旅”公益項(xiàng)目。
目前騰訊文學(xué)已成為行業(yè)增速最快的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái),平臺(tái)日活躍用戶數(shù)量突破了1500萬,單部作品單章訂閱過10萬,日銷售過萬日的單部作品已達(dá)40部,已有一批優(yōu)質(zhì)作品已實(shí)現(xiàn)了圖書出版或動(dòng)漫、游戲、影視等形式的改編。針對(duì)優(yōu)質(zhì)IP在泛娛樂生態(tài)中的運(yùn)作,騰訊文學(xué)CEO吳文輝認(rèn)為,市場(chǎng)對(duì)IP的價(jià)值挖掘?qū)?huì)越來越深入,為了避免傳統(tǒng)售賣模式導(dǎo)致的價(jià)值還原不足以及衍生市場(chǎng)和直接市場(chǎng)的割裂,做大IP正在逐漸成為共識(shí)——這就是需要系統(tǒng)化。而這個(gè)系統(tǒng)化的關(guān)鍵,并不是傳統(tǒng)的誰掌握,而在于如何統(tǒng)一的去發(fā)揮IP的價(jià)值。在這個(gè)過程中,作家未來將發(fā)揮更大的作用。以騰訊文學(xué)跨年大項(xiàng)目《天域蒼穹》為例,這部作品將充分利用騰訊文學(xué)平臺(tái)的資源與優(yōu)勢(shì),通過平臺(tái)的官方聚落,將作品的最新動(dòng)態(tài)和周邊以更集中、更即時(shí)、更具互動(dòng)性的方式送達(dá)粉絲,并通過粉絲網(wǎng)絡(luò)向外輻射,達(dá)到全方位“立體化”的品牌效應(yīng)。
“泛娛樂”戰(zhàn)略之下需要打造更多的明星IP,騰訊文學(xué)作為輸出創(chuàng)新作品的源泉,將會(huì)成為“泛娛樂”發(fā)展進(jìn)程中明星IP產(chǎn)出最為重要的一個(gè)部分。騰訊文學(xué)Next Idea原創(chuàng)文學(xué)大賞也不僅是一個(gè)助力原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展和發(fā)掘優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品、作者的平臺(tái),它未來將會(huì)是優(yōu)質(zhì)明星IP的誕生地,為泛娛樂新生態(tài)的構(gòu)建提供更多的基礎(chǔ)保障。
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