吳文輝任職騰訊文學(xué)CEO 深入挖掘IP價(jià)值

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】自2013年離開盛大后，吳文輝的歸宿就一直是個謎。在前兩天的騰訊互娛年度發(fā)布會上，吳文輝正式以騰訊文學(xué)CEO的身份亮相，證實(shí)了之前的傳言，同時原起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人商學(xué)松也將加盟騰訊文學(xué)出任總裁，高級副總裁則由張蓉?fù)?dān)任。

  騰訊這次似乎鐵了心要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站穩(wěn)腳跟，除邀請吳文輝擔(dān)任CEO外，文學(xué)團(tuán)隊(duì)的人員安排也有了新變動：騰訊文學(xué)一共組建了三個不同團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)內(nèi)容、產(chǎn)品和版權(quán)。其中，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將承擔(dān)內(nèi)容挖掘與運(yùn)營;產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)主要承擔(dān)產(chǎn)品開發(fā)、升級與維護(hù)工作;版權(quán)團(tuán)隊(duì)將主要負(fù)責(zé)原創(chuàng)作品/作家的簽入與泛娛樂拓展 ，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)機(jī)制及后續(xù)創(chuàng)新。

  接下來，騰訊文學(xué)將以騰訊互娛的子公司形式展開獨(dú)立運(yùn)營，首個重要目標(biāo)是原創(chuàng)內(nèi)容IP(Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán))價(jià)值的挖掘。比如之前騰訊文學(xué)在剛成立的時候，分別創(chuàng)立了兩個主打男性和女性閱讀內(nèi)容的原創(chuàng)垂直網(wǎng)站，想要補(bǔ)全原創(chuàng)內(nèi)容的種類。之后騰訊文學(xué)會通過泛娛樂運(yùn)作、大品牌計(jì)劃、新創(chuàng)造計(jì)劃和全平臺運(yùn)作，幫助作者增加版權(quán)價(jià)值。

  具體來說，如果遇到非常優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文學(xué)作品，騰訊文學(xué)借由自己的制作團(tuán)隊(duì)，為作者提供內(nèi)容的指導(dǎo)和包裝、產(chǎn)品投資(比如影視改編的投資)、產(chǎn)品制作等全環(huán)節(jié)覆蓋。在平臺和運(yùn)營方面，騰訊文學(xué)PC端和移動端的產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)互通，并且共享數(shù)據(jù)、運(yùn)營等資源;在產(chǎn)品和渠道上，將重點(diǎn)依托現(xiàn)有的“QQ閱讀”和“QQ書城”進(jìn)行推廣。

  同時騰訊文學(xué)還將借助手機(jī)QQ等平臺進(jìn)行推廣，如手機(jī)QQ內(nèi)置的“QQ 閱讀中心”，將主打社交輕閱讀，用戶可以把喜歡的書籍或者章節(jié)分享給 QQ 好友，并且在共好同本書籍的興趣圈中和其他愛好者交流。

  對于已經(jīng)具有一定閱讀量的傳統(tǒng)文學(xué)作品，過去騰訊文學(xué)已經(jīng)推出了數(shù)字出版平臺，并與人民文學(xué)出版社、作家出版社、鳳凰出版?zhèn)髅健⒈本┠ヨF圖書等出版社進(jìn)行合作簽約，將傳統(tǒng)出版內(nèi)容搬上互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在則再加大版權(quán)引入力度。

  據(jù)騰訊文學(xué)官方公布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過七個月的發(fā)展，截至目前騰訊文學(xué)旗下各網(wǎng)站作品儲備已達(dá)到20萬部，其中成立不到一年的創(chuàng)世中文網(wǎng)，作品儲備已達(dá)7萬余部;作家方面，原創(chuàng)群體規(guī)模達(dá)到了17萬，其中知名作家300余位，日銷售額過萬作家12人;用戶方面，移動產(chǎn)品日活躍用戶已經(jīng)突破1500萬。

  其實(shí)我比較好奇的是，吳文輝的加入可以為騰訊帶來什么？吳文輝此前接受媒體采訪時曾透露：

  當(dāng)初盛大文學(xué)確實(shí)為起點(diǎn)中文網(wǎng)正規(guī)化和資本化做了努力，但是盛大文學(xué)不知道怎么去利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，也不能準(zhǔn)確地觸摸版權(quán)價(jià)值和可以利用的范圍，同時盛大文學(xué)統(tǒng)一負(fù)責(zé)子站版權(quán)、無線等事宜，但是又不掌握一線的讀者資源，因此最后變成一個純賣版權(quán)的公司。

  在起點(diǎn)中文網(wǎng)和盛大文學(xué)的經(jīng)歷，讓吳文輝及其團(tuán)隊(duì)掌握著相當(dāng)程度的作者和編輯資源。深諳網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)運(yùn)作的吳文輝，善于利用版權(quán)溢價(jià)為作者創(chuàng)造價(jià)值，這樣一來，過去和吳文輝合作過的這些作家和編輯們，極有可能順勢轉(zhuǎn)投騰訊文學(xué)。

  關(guān)于人員的變動，其實(shí)還有一點(diǎn)也值得咀嚼一下，那就是商學(xué)松的加盟。商學(xué)松過去在起點(diǎn)中文網(wǎng)主要負(fù)責(zé)網(wǎng)站的優(yōu)化探索，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分類、榜單、推薦、簽約體系和用戶閱讀行為流程分析，也獨(dú)創(chuàng)了眾多的閱讀使用功能和新穎的作者讀者互動體系。加盟騰訊文學(xué)后，極有可能繼續(xù)主要負(fù)責(zé)平臺的開發(fā)和升級，并且在閱讀習(xí)慣跟蹤和個性化推薦這塊入手，優(yōu)化PC和移動端的閱讀體驗(yàn)。