電子書的進與退 從大品牌頻入看電子書走勢

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】2007年亞馬遜Kindle電子書的發(fā)布，可以說是消費電子領(lǐng)域的一個標(biāo)志性事件，三年之后的今天，電子書大潮正在向我們涌來，國際知名廠商紛紛入駐該領(lǐng)域，電子書市場也涌現(xiàn)出多極格局。不過，內(nèi)容與贏利模式一直困擾著電子書行業(yè)的發(fā)展，而價格與用戶體驗則成為用戶是否購買電子的兩大主要因素。

  現(xiàn)代HYV-C600電子閱讀器

  經(jīng)過3年的發(fā)展，電子書領(lǐng)域的競爭已經(jīng)十分激烈，亞馬遜開售Kindle3閱讀器、三星宣布退出電子紙市場，盛大發(fā)布999元的Bambook，電子書領(lǐng)域變得頗不寧靜，似乎進入了進退兩難的境地。而來自韓國的大品牌現(xiàn)代日前舉行了電子閱讀器大陸區(qū)首發(fā)儀式，降價、退市、新品與新品牌上市成為電子書領(lǐng)域的變奏曲。降價、撤市可以說是市場激烈競爭的結(jié)果，而在電子書閱讀器進與退之間，大者恒大或?qū)⒊蔀殡娮訒�領(lǐng)域的最終態(tài)勢。

  閱讀需求巨大：電子電子閱讀器市場前景廣闊

  從古至今，5000年的華夏史，人們對知識的渴望，從來沒有停止過。四大發(fā)明中紙張的發(fā)明更是影響了全世界，不過一直以來，紙成為了承載文明的載體，直到現(xiàn)在紙質(zhì)書籍仍然是傳播文明的最主要載體。不過，隨著科技的發(fā)展與進步，大量高科技產(chǎn)品開始走進每一個人的生活，手機、MP4、PSP等電子設(shè)備都有屏幕，都可以成為傳播文明的介質(zhì)，不過他們的屏幕小以及長期觀看導(dǎo)致的眼睛疲勞，成為電子書普及的一大詬病。而電子書閱讀器的發(fā)明，讓我們可以重溫閱讀紙質(zhì)書的美好體驗。

  電子書閱讀器這一新設(shè)備正改變我們的閱讀習(xí)慣，有了它，我們就可以實現(xiàn)隨時隨地閱讀書籍了。電子書現(xiàn)在作為一種全新舒適、環(huán)保的閱讀媒介，熱潮已經(jīng)席卷全球，人們對電子書閱讀器的需求也十分巨大。Research and Markets發(fā)布的2009-2010全球和中國電子書發(fā)展報告稱，2008年全球電子書出貨量約在100萬冊左右，而2009年則躍升至382萬冊，預(yù)計2010年將達到930萬冊。

  用戶需要什么樣的電子閱讀器——價格與用戶體驗很重要

  電子書閱讀器作為一種新興的移動閱讀終端，其火爆的市場，吸引了眾多廠商紛紛進蛀這一領(lǐng)域。在國外，亞馬遜Kindle與索尼電子閱讀器之間的價格戰(zhàn)打得火熱，蘋果的ipad平板電腦也具有電子書的功能，也給市場帶來了一定的沖擊。在國內(nèi)，除漢王、方正等電子閱讀廠商外，聯(lián)想、華碩、LG等知名IT廠商也相繼跟進，電子書閱讀器打得非�；馃�。

  不過對于讀者來說，價格與用戶體驗是決定其是否購買的最重要因素，而這又對廠商的研發(fā)實力與技術(shù)能力帶來嚴(yán)峻考驗，光靠貼牌式的上市銷售是遠遠不夠的，電子書廠商還必須讓電子書在用戶體驗、內(nèi)容及價格方面做一個全方位的權(quán)衡，這樣才能博得用戶的喜歡。在電子書閱讀器激烈競爭的市場背后，電子書的門檻并沒有隨之降低，而是得到了大幅提高，沒有實力的廠商最終將被市場淘汰。

  另外，市場上也需要一些像蘋果iPad這樣有亮點的電子書產(chǎn)品，以帶給用戶良好的使用體驗，在這方面，剛上市的現(xiàn)代電子書值得廣大電子書廠商們學(xué)習(xí)，頗具中國閱讀特色的“任意位置手寫批注(任意位置讀書筆記)”與“斷點續(xù)讀”，著實給消費者帶來不少方便。這在電子書同質(zhì)化的今天，將給廣大消費者帶來全新的體驗。

  而在價格方面，售價據(jù)說僅為70美元的現(xiàn)代HYV-C500或?qū)�徹底打破電子書高價壁壘，讓電子書真正進入普通大眾生活，而不只是停留在禮品市場上。

  電子閱讀器的最終態(tài)勢：大者恒大局面將出現(xiàn)

  縱觀整個電子書市場，雖然品牌眾多，但是依靠貼牌生產(chǎn)的電子書最終將走向衰亡，因為無論是價格還是內(nèi)容與用戶體驗，貼牌的電子書都無法獲得市場的認可。而對于消費者來說，群雄逐鹿無疑是件大好事，因為消費者能買到物美價廉的國際大品牌產(chǎn)品。

  有調(diào)查顯示，由于電子閱讀器終端市場的競爭者日漸增多，適當(dāng)調(diào)整價位成為吸引用戶的主要手段，2010年中國電子閱讀器終端價位已呈小幅下降趨勢。索尼已經(jīng)將部分終端價位下調(diào)至169美元，亞馬遜Kindle 3則將終端價格瞄準(zhǔn)了100美元，現(xiàn)代則將于近期發(fā)布一款70美元左右的電子書。面對國外品牌的步步緊逼，不少國內(nèi)品牌也開始調(diào)整價格。

  眾所周知，價格的高低往往直接決定著利潤的多寡。從表面上看亞馬遜、現(xiàn)代等國際大品牌引領(lǐng)的電子閱讀器降價潮會在短時間內(nèi)影響單臺機器的利潤率，但從長遠來看，這也在一定程度上提升進入電子閱讀器市場的門檻。畢竟相比之下，大品牌廠商在原料采購與研發(fā)生產(chǎn)、營銷等諸多環(huán)節(jié)都具有很大競爭優(yōu)勢，這是中小廠商以及山寨電子書廠商根本無法比擬的優(yōu)勢。加之大品牌產(chǎn)品良好的用戶體驗與售后服務(wù)，以及在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，或許激烈的競爭之后，電子閱讀器市場最終或?qū)⒊尸F(xiàn)出大者恒大的局面。