電子書的進與退 從大品牌頻入看電子書走勢
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【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】2007年亞馬遜Kindle電子書的發(fā)布,可以說是消費電子領(lǐng)域的一個標(biāo)志性事件,三年之后的今天,電子書大潮正在向我們涌來,國際知名廠商紛紛入駐該領(lǐng)域,電子書市場也涌現(xiàn)出多極格局。不過,內(nèi)容與贏利模式一直困擾著電子書行業(yè)的發(fā)展,而價格與用戶體驗則成為用戶是否購買電子的兩大主要因素。
現(xiàn)代HYV-C600電子閱讀器
經(jīng)過3年的發(fā)展,電子書領(lǐng)域的競爭已經(jīng)十分激烈,亞馬遜開售Kindle3閱讀器、三星宣布退出電子紙市場,盛大發(fā)布999元的Bambook,電子書領(lǐng)域變得頗不寧靜,似乎進入了進退兩難的境地。而來自韓國的大品牌現(xiàn)代日前舉行了電子閱讀器大陸區(qū)首發(fā)儀式,降價、退市、新品與新品牌上市成為電子書領(lǐng)域的變奏曲。降價、撤市可以說是市場激烈競爭的結(jié)果,而在電子書閱讀器進與退之間,大者恒大或?qū)⒊蔀殡娮訒I(lǐng)域的最終態(tài)勢。
閱讀需求巨大:電子電子閱讀器市場前景廣闊
從古至今,5000年的華夏史,人們對知識的渴望,從來沒有停止過。四大發(fā)明中紙張的發(fā)明更是影響了全世界,不過一直以來,紙成為了承載文明的載體,直到現(xiàn)在紙質(zhì)書籍仍然是傳播文明的最主要載體。不過,隨著科技的發(fā)展與進步,大量高科技產(chǎn)品開始走進每一個人的生活,手機、MP4、PSP等電子設(shè)備都有屏幕,都可以成為傳播文明的介質(zhì),不過他們的屏幕小以及長期觀看導(dǎo)致的眼睛疲勞,成為電子書普及的一大詬病。而電子書閱讀器的發(fā)明,讓我們可以重溫閱讀紙質(zhì)書的美好體驗。
電子書閱讀器這一新設(shè)備正改變我們的閱讀習(xí)慣,有了它,我們就可以實現(xiàn)隨時隨地閱讀書籍了。電子書現(xiàn)在作為一種全新舒適、環(huán)保的閱讀媒介,熱潮已經(jīng)席卷全球,人們對電子書閱讀器的需求也十分巨大。Research and Markets發(fā)布的2009-2010全球和中國電子書發(fā)展報告稱,2008年全球電子書出貨量約在100萬冊左右,而2009年則躍升至382萬冊,預(yù)計2010年將達到930萬冊。
用戶需要什么樣的電子閱讀器——價格與用戶體驗很重要
電子書閱讀器作為一種新興的移動閱讀終端,其火爆的市場,吸引了眾多廠商紛紛進蛀這一領(lǐng)域。在國外,亞馬遜Kindle與索尼電子閱讀器之間的價格戰(zhàn)打得火熱,蘋果的ipad平板電腦也具有電子書的功能,也給市場帶來了一定的沖擊。在國內(nèi),除漢王、方正等電子閱讀廠商外,聯(lián)想、華碩、LG等知名IT廠商也相繼跟進,電子書閱讀器打得非;馃。
不過對于讀者來說,價格與用戶體驗是決定其是否購買的最重要因素,而這又對廠商的研發(fā)實力與技術(shù)能力帶來嚴(yán)峻考驗,光靠貼牌式的上市銷售是遠遠不夠的,電子書廠商還必須讓電子書在用戶體驗、內(nèi)容及價格方面做一個全方位的權(quán)衡,這樣才能博得用戶的喜歡。在電子書閱讀器激烈競爭的市場背后,電子書的門檻并沒有隨之降低,而是得到了大幅提高,沒有實力的廠商最終將被市場淘汰。
另外,市場上也需要一些像蘋果iPad這樣有亮點的電子書產(chǎn)品,以帶給用戶良好的使用體驗,在這方面,剛上市的現(xiàn)代電子書值得廣大電子書廠商們學(xué)習(xí),頗具中國閱讀特色的“任意位置手寫批注(任意位置讀書筆記)”與“斷點續(xù)讀”,著實給消費者帶來不少方便。這在電子書同質(zhì)化的今天,將給廣大消費者帶來全新的體驗。
而在價格方面,售價據(jù)說僅為70美元的現(xiàn)代HYV-C500或?qū)氐状蚱齐娮訒邇r壁壘,讓電子書真正進入普通大眾生活,而不只是停留在禮品市場上。
電子閱讀器的最終態(tài)勢:大者恒大局面將出現(xiàn)
縱觀整個電子書市場,雖然品牌眾多,但是依靠貼牌生產(chǎn)的電子書最終將走向衰亡,因為無論是價格還是內(nèi)容與用戶體驗,貼牌的電子書都無法獲得市場的認可。而對于消費者來說,群雄逐鹿無疑是件大好事,因為消費者能買到物美價廉的國際大品牌產(chǎn)品。
有調(diào)查顯示,由于電子閱讀器終端市場的競爭者日漸增多,適當(dāng)調(diào)整價位成為吸引用戶的主要手段,2010年中國電子閱讀器終端價位已呈小幅下降趨勢。索尼已經(jīng)將部分終端價位下調(diào)至169美元,亞馬遜Kindle 3則將終端價格瞄準(zhǔn)了100美元,現(xiàn)代則將于近期發(fā)布一款70美元左右的電子書。面對國外品牌的步步緊逼,不少國內(nèi)品牌也開始調(diào)整價格。
眾所周知,價格的高低往往直接決定著利潤的多寡。從表面上看亞馬遜、現(xiàn)代等國際大品牌引領(lǐng)的電子閱讀器降價潮會在短時間內(nèi)影響單臺機器的利潤率,但從長遠來看,這也在一定程度上提升進入電子閱讀器市場的門檻。畢竟相比之下,大品牌廠商在原料采購與研發(fā)生產(chǎn)、營銷等諸多環(huán)節(jié)都具有很大競爭優(yōu)勢,這是中小廠商以及山寨電子書廠商根本無法比擬的優(yōu)勢。加之大品牌產(chǎn)品良好的用戶體驗與售后服務(wù),以及在內(nèi)容方面的優(yōu)勢,或許激烈的競爭之后,電子閱讀器市場最終或?qū)⒊尸F(xiàn)出大者恒大的局面。
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