盛大推全球首款女性電子書 將成經(jīng)典案例

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】近日，盛大網(wǎng)絡宣布將于2010年12月20日正式推出全球首款女性Bambook電子書，與之前推出的幾款Bambook不同，此款女性Bambook電子書在外觀色彩、內置圖書類型、甚至包裝設計上，都針對中國女性用戶進行了全新設計。除此之外，盛大還將配合女性Bambook的推出，將在年底雙節(jié)期間，舉行多項針對女性Bambook的推廣活動。OPOB分析師認為，盛大女性Bambook的推出，不論是從產品定位的角度，還是從市場營銷的角度，都或將成中國電子書市場的又一個經(jīng)典案例。

  云中書城內容優(yōu)勢凸顯。在此次上市的女性Bambook中，內置了200本針對女性讀者需求的電子書，云中書城在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，目前除了匯集了盛大旗下眾多女性網(wǎng)絡文學，還融合了與其他出版社合作的女性讀物。而內置了200本女性讀物，更是為了讓用戶能在第一時間體驗到女性Bambook的高性價比。這也符合目前國內電子書閱讀器潛在用戶對此類終端設備在內容體驗上的一種態(tài)度。

  挖掘中國電子書閱讀器用戶細分需求。電子書閱讀器盡管在國外已有多年的發(fā)展，并在美國獲得了不錯的成績。但由于多方面的原因，如國內用戶對電子書閱讀器的態(tài)度還較多處在朦朧階段、不同用戶對閱讀器的需求并不明確、國內電子書閱讀器廠商以往對此類產品的營銷經(jīng)驗不足等，使得閱讀器目標用戶市場在開拓時，會遇到定位不清，盲目投放同質化較高的產品的情況。OPOB分析師認為，對電子書閱讀器的推廣應建立在目標用戶的需求基礎上，在細分市場上，對不同細分市場中的用戶需求做深入研究，結合國內閱讀器用戶的訴求，輔之以在網(wǎng)絡營銷或線下營銷的配合。

  尋找真正的用戶。與國內其他電子書閱讀器終端廠商的營銷策略不同，盛大在推廣Bambook過程中，始終將自己的目標用戶定位在那些愿意消費電子書內容的用戶身上。OPOB分析師認為，盛大不會盲目地對未來Bambook在目標用戶市場上的定位一再無限細分。通過市場研究了，發(fā)掘最有價值的細分市場，將有限的資源的投入到最有潛力的市場中去。

  易觀國際電子書產業(yè)分析師孫培麟表示，盛大推出女性Bambook，突出了盛大在電子書閱讀器產業(yè)中的內容優(yōu)勢。OPOB分析師認為，此點也驗證了國內電子書市場內容為王的現(xiàn)實情況，或將為中國乃至全球電子書閱讀器市場在產品定位、市場營銷中帶來一個與眾不同的經(jīng)典案例。