盛大推全球首款女性電子書 將成經(jīng)典案例
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【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】近日,盛大網(wǎng)絡(luò)宣布將于2010年12月20日正式推出全球首款女性Bambook電子書,與之前推出的幾款Bambook不同,此款女性Bambook電子書在外觀色彩、內(nèi)置圖書類型、甚至包裝設(shè)計上,都針對中國女性用戶進(jìn)行了全新設(shè)計。除此之外,盛大還將配合女性Bambook的推出,將在年底雙節(jié)期間,舉行多項針對女性Bambook的推廣活動。OPOB分析師認(rèn)為,盛大女性Bambook的推出,不論是從產(chǎn)品定位的角度,還是從市場營銷的角度,都或?qū)⒊芍袊娮訒袌龅挠忠粋經(jīng)典案例。
云中書城內(nèi)容優(yōu)勢凸顯。在此次上市的女性Bambook中,內(nèi)置了200本針對女性讀者需求的電子書,云中書城在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后,目前除了匯集了盛大旗下眾多女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué),還融合了與其他出版社合作的女性讀物。而內(nèi)置了200本女性讀物,更是為了讓用戶能在第一時間體驗到女性Bambook的高性價比。這也符合目前國內(nèi)電子書閱讀器潛在用戶對此類終端設(shè)備在內(nèi)容體驗上的一種態(tài)度。
挖掘中國電子書閱讀器用戶細(xì)分需求。電子書閱讀器盡管在國外已有多年的發(fā)展,并在美國獲得了不錯的成績。但由于多方面的原因,如國內(nèi)用戶對電子書閱讀器的態(tài)度還較多處在朦朧階段、不同用戶對閱讀器的需求并不明確、國內(nèi)電子書閱讀器廠商以往對此類產(chǎn)品的營銷經(jīng)驗不足等,使得閱讀器目標(biāo)用戶市場在開拓時,會遇到定位不清,盲目投放同質(zhì)化較高的產(chǎn)品的情況。OPOB分析師認(rèn)為,對電子書閱讀器的推廣應(yīng)建立在目標(biāo)用戶的需求基礎(chǔ)上,在細(xì)分市場上,對不同細(xì)分市場中的用戶需求做深入研究,結(jié)合國內(nèi)閱讀器用戶的訴求,輔之以在網(wǎng)絡(luò)營銷或線下營銷的配合。
尋找真正的用戶。與國內(nèi)其他電子書閱讀器終端廠商的營銷策略不同,盛大在推廣Bambook過程中,始終將自己的目標(biāo)用戶定位在那些愿意消費電子書內(nèi)容的用戶身上。OPOB分析師認(rèn)為,盛大不會盲目地對未來Bambook在目標(biāo)用戶市場上的定位一再無限細(xì)分。通過市場研究了,發(fā)掘最有價值的細(xì)分市場,將有限的資源的投入到最有潛力的市場中去。
易觀國際電子書產(chǎn)業(yè)分析師孫培麟表示,盛大推出女性Bambook,突出了盛大在電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容優(yōu)勢。OPOB分析師認(rèn)為,此點也驗證了國內(nèi)電子書市場內(nèi)容為王的現(xiàn)實情況,或?qū)橹袊酥寥螂娮訒喿x器市場在產(chǎn)品定位、市場營銷中帶來一個與眾不同的經(jīng)典案例。
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