業(yè)界觀察：電子書(shū)價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)打響

  【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】“直降600元”、“999元的電子書(shū)”……在多數(shù)品牌電子書(shū)價(jià)格仍然徘徊在兩三千價(jià)格線上的時(shí)候，一些低價(jià)電子書(shū)卻正慢慢攪動(dòng)這個(gè)新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2010末到2011年將是電子書(shū)的普及化的開(kāi)始事情。

  年初的時(shí)候，電子閱讀的概念已經(jīng)被超的火熱，但是高昂的售價(jià)卻讓很多一般消費(fèi)者卻步，電子書(shū)銷(xiāo)售主要集中在商務(wù)禮品市場(chǎng)。然而，誰(shuí)也想不到僅半年時(shí)間，低于1000元的E-ink低價(jià)電子書(shū)就已經(jīng)紛紛登場(chǎng)，一些品牌的電子書(shū)跌破千元，有的甚至跌到了799元，例如目前市場(chǎng)銷(xiāo)量第二的臺(tái)電科技的兩款6英寸E-ink電子書(shū)都跌到了800元附近，其中K3se售價(jià)僅為799元，K6也只要899元。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，由于售價(jià)的大幅降低，電子閱讀器市場(chǎng)有望得到真正的普及。

  電子書(shū)競(jìng)相“跌破”千元

  “如果在今年年初，花一千元就能買(mǎi)到一臺(tái)電子書(shū)是不可思議的�！币晃浑娮赢a(chǎn)品發(fā)燒友表示。他說(shuō)，上半年，網(wǎng)絡(luò)和各大賣(mài)場(chǎng)的電子書(shū)報(bào)價(jià)多是兩千多至四千多左右。他告訴筆者，年初用了259美元網(wǎng)購(gòu)了一款亞馬遜的電子書(shū)，現(xiàn)在已經(jīng)降到139美元左右。而現(xiàn)在不少?lài)?guó)內(nèi)品牌的電子書(shū)也紛紛降價(jià)或推出低價(jià)品種，電子書(shū)也更像快速消費(fèi)品了。

  “價(jià)格是電子書(shū)能否和手機(jī)、筆記本等消費(fèi)品并駕齊驅(qū)的重要籌碼�！苯衲�4月初，在深圳舉行的“2010中國(guó)首屆電子書(shū)大展暨產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，電子書(shū)將有一個(gè)降低成本進(jìn)而降低售價(jià)的過(guò)程。他們認(rèn)為，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，1000元是一個(gè)關(guān)鍵的“心理買(mǎi)點(diǎn)”，甚至預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)品牌電子書(shū)價(jià)格最早年內(nèi)將降到一千元左右。

  顯然，這股低價(jià)風(fēng)潮在9月份已經(jīng)到來(lái)。筆者在附近的電子市場(chǎng)了解到，目前臺(tái)電、漢王、愛(ài)國(guó)者等品牌電子書(shū)都在賣(mài)場(chǎng)做促銷(xiāo)。在某數(shù)碼廣場(chǎng)，一位電子書(shū)的經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，較早進(jìn)軍電子書(shū)的紐曼、臺(tái)電品牌的電子書(shū)都是不足千元的超低價(jià)格，其中臺(tái)電最近降價(jià)幅度很兇，臺(tái)電目前兩款E-ink電子書(shū)都在800元左右，市面的銷(xiāo)量增加了十幾倍，目前都出現(xiàn)了缺貨的跡象，而一些新的品牌定價(jià)現(xiàn)在也都在降低，有業(yè)內(nèi)人士，隨著平板電腦的沖擊，1000元以上的E-ink電子書(shū)將面臨極大的壓力，現(xiàn)在已經(jīng)不是當(dāng)初的一臺(tái)電子書(shū)賺幾千元的暴利時(shí)代，數(shù)碼產(chǎn)品降價(jià)特別快，誰(shuí)把握住了機(jī)會(huì)市場(chǎng)就是誰(shuí)的。

  “偽電子書(shū)”也賺吆喝

  一位銷(xiāo)售各種電子消費(fèi)品的業(yè)務(wù)員告訴筆者，實(shí)際上，目前一些較便宜的電子書(shū)，有一部分是“偽電子書(shū)”，就是用液晶屏替代E-ink電子紙屏幕，類(lèi)似于MP3、MP4的偽裝版，同樣是6寸規(guī)格，液晶屏比E-ink電子紙屏幕便宜一半，這樣就造成其價(jià)格比真正的電子書(shū)便宜，但這種屏幕顯示比較耗電，目前低于千元的電子書(shū)中混雜了很多“偽電子書(shū)”產(chǎn)品。

  某專(zhuān)家表示表示，電子閱讀器的界定有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是E-ink屏，二是雙穩(wěn)態(tài)的顯示技術(shù)，三是專(zhuān)門(mén)作為閱讀之用。

  很多業(yè)內(nèi)人士則有不同觀點(diǎn)，一個(gè)數(shù)碼領(lǐng)域的權(quán)威人士陳先生表示，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前的情況來(lái)看，應(yīng)該想辦法使電子閱讀的終端產(chǎn)品迅速擴(kuò)大，而不是拘泥于電子書(shū)屏幕的顯示技術(shù)。實(shí)際上，電子書(shū)之所以這么貴，主要是因?yàn)槟壳吧嫌螐S商生產(chǎn)的電子紙面板的壟斷，造成價(jià)格居高不下，所謂“偽電子書(shū)”的說(shuō)法只不過(guò)是一種維持高價(jià)、打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段而已，而目前市場(chǎng)上出現(xiàn)液晶屏電子書(shū)價(jià)格比較低廉，功能比較全面，就促使E-ink電子墨水屏電子書(shū)價(jià)格不再高高在上，用戶(hù)普通反映也都很不錯(cuò)。臺(tái)電科技的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)代先生日前也表示，有愈來(lái)愈多的顯示技術(shù)加入電子閱讀器的戰(zhàn)局，反而會(huì)帶動(dòng)整體市場(chǎng)，目前臺(tái)電科技的K5、K8都是采用TFT屏幕的電子書(shū)，但是由于加入了C-Paper護(hù)眼技術(shù)，縮小了液晶屏與E-ink屏幕之間的技術(shù)差距，綜合了兩種的優(yōu)點(diǎn)，售價(jià)也只有500多元，用戶(hù)反映也都非常好，銷(xiāo)量很不錯(cuò)。

  總結(jié)：電子書(shū)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，預(yù)計(jì)電子書(shū)產(chǎn)品將在年底及明年得到極大的普及。